Daniel Kahneman, psicólogo galardonado con el Premio Nobel de Economía en 2002, ha integrado la investigación psicológica en la ciencia económica, centrándose en el juicio humano y la toma de decisiones bajo incertidumbre. Nacido en Tel Aviv, estudió psicología y matemáticas en la Universidad de Jerusalén y obtuvo su doctorado en la Universidad de Berkeley. Actualmente es catedrático en Princeton. Kahneman ha dedicado su carrera a explorar cómo las personas se desvían de la racionalidad en sus decisiones, un trabajo que ha influido en diversas disciplinas.

Uno de sus experimentos más conocidos ilustra esta irracionalidad. Presentó a un grupo de personas dos escenarios: en el primero, una mujer pierde entradas de teatro valoradas en $160 y decide no volver a comprarlas; en el segundo, la misma mujer pierde $160 en efectivo destinado para las entradas, pero decide usar su tarjeta de crédito para comprarlas. Sorprendentemente, la mayoría de los participantes respondió que la mujer compraría entradas en el segundo caso, pero no en el primero, revelando cómo el contexto afecta nuestras decisiones.

Este enfoque ha transformado la economía del comportamiento, revelando que las personas no toman decisiones de forma lógica, sino que están condicionadas por el contexto y sus percepciones.

Nota del autor: Se vuelve a confirmar que no somos lógicos, sino psicológicos (a muchos les cuesta aceptarlo).

 REFERENCIADO:

Tversky, A., & Kahneman, D. (1983). Extensional versus intuitive reasoning: The conjunction fallacy in probability judgment. Psychological Review, 90(4), 293-315. doi:http://dx.doi.org/10.1037/0033-295X.90.4.293