La Sociedad Mixta para la Promoción del Turismo de Valladolid y la Asociación Vallisoletana de Agencias de Viajes (AVAV) han renovado su acuerdo de colaboración con el propósito de seguir fortaleciendo el papel de las agencias locales en la captación de visitantes y consolidar a Valladolid como un destino cada vez más competitivo dentro del mercado turístico nacional.

El convenio, rubricado por la vicepresidenta de la Sociedad Mixta de Turismo, Blanca Jiménez, y el presidente de AVAV, Miguel Incera, permitirá dar continuidad a una línea de trabajo orientada a potenciar la especialización de las agencias vallisoletanas en turismo receptivo, es decir, en la organización y comercialización de experiencias dirigidas a quienes visitan la ciudad.

La colaboración entre ambas entidades busca impulsar la profesionalización del sector mediante nuevas herramientas formativas y acciones específicas destinadas a mejorar la oferta turística local. Entre los objetivos figuran también la creación de nuevos productos turísticos, el fortalecimiento de la promoción del destino y la generación de oportunidades de negocio para las empresas vinculadas al sector.

Dentro del programa previsto para 2026 se desarrollarán distintas actividades de capacitación para los profesionales asociados, además de iniciativas centradas en el diseño de experiencias turísticas adaptadas a las demandas actuales del mercado. Asimismo, se reforzarán las acciones de difusión y comercialización de los productos desarrollados por las agencias participantes.

Como una de las principales novedades, el segundo semestre del próximo año acogerá la primera edición de 'Valladolid Receptivo 2026', un encuentro profesional concebido para reunir a agentes especializados y favorecer nuevas alianzas comerciales. A ello se sumará la organización de un viaje de familiarización dirigido a agencias emisoras y operadores turísticos de distintos puntos de España, con el fin de mostrar de primera mano los recursos y atractivos de la ciudad.

El acuerdo también contempla la puesta en marcha del nuevo Sello de Calidad AVAV Turismo Receptivo, una iniciativa orientada a reconocer y visibilizar el compromiso de las agencias con la excelencia en la atención y comercialización del destino.

Con esta renovación, Turismo de Valladolid y AVAV refuerzan una estrategia conjunta destinada a mejorar la competitividad del tejido empresarial turístico local, aumentar la proyección de la ciudad en los mercados especializados y contribuir al crecimiento de la actividad turística mediante una oferta cada vez más profesionalizada y adaptada a las nuevas tendencias del sector.