Perfumerías Avenida, una de las cadenas de belleza y perfumería más implantadas en Castilla y León y con presencia también en Valladolid, ha iniciado un proceso de reestructuración que contempla un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) que podría afectar como máximo al 15% de su plantilla.

La medida ha sido anunciada por el Grupo Recio, propietario de la compañía, que cuenta actualmente con cerca de 700 trabajadores, más de 500 de ellos en tiendas físicas repartidas por Castilla y León, Extremadura, Asturias, Cantabria, Galicia, Benidorm y Gandía.

La empresa ha confirmado que el proceso afectará exclusivamente a la red comercial y podría implicar el cierre de algunos establecimientos. De materializarse el porcentaje máximo previsto, alrededor de 75 empleados se verían afectados por el ajuste. Perfumerías Avenida dispone de varios establecimientos en Valladolid, donde la marca mantiene una importante presencia comercial, aunque por el momento la dirección no ha detallado qué tiendas podrían verse afectadas por el proceso.

El nuevo consejero delegado del grupo, Javier Alonso, que asumió la dirección hace tres meses a petición de la propiedad, ha explicado que la reestructuración busca garantizar la viabilidad futura de la empresa tras varios años marcados por la caída de la rentabilidad.

Según la compañía, detrás de esta decisión se encuentran factores como los cambios en los hábitos de consumo, el crecimiento de las compras online, las consecuencias de la pandemia, la evolución demográfica y el incremento de costes derivado de la inflación.

"Hay tiendas que han entrado en pérdidas y llega un momento en el que hay que tomar decisiones para garantizar la sostenibilidad del conjunto del grupo", señaló Alonso durante un encuentro con los medios.

Apuesta por TikTok y la venta online

Junto al ajuste laboral, la compañía ha anunciado un plan de transformación enfocado en reforzar su presencia digital y modernizar la experiencia de compra.

Entre las medidas previstas figura el impulso de la venta online, una mayor actividad en redes sociales, la apertura de un canal propio en TikTok y la colaboración con influencers del sector de la belleza para conectar con nuevos perfiles de consumidoras. Además, Perfumerías Avenida prevé implantar nuevas herramientas tecnológicas para sus equipos comerciales, reforzar la formación interna y desarrollar sistemas que mejoren la atención al cliente.

La empresa asegura que afronta este proceso con el objetivo de minimizar el impacto sobre la plantilla y que las condiciones definitivas serán negociadas con los representantes de los trabajadores en las próximas semanas.