Porque el vino blanco de la D.O. Rueda no necesita carta de presentación, ni explicaciones. El claim 'Tan sencillo como disfrutarlos', define a la perfección el espíritu de la D.O. Rueda y da nombre a su campaña de televisión, protagonizada por el actor Miguel Bernardeau, que se convierte en el embajador de la marca.

La campaña, activa desde el pasado 12 de abril, cuenta con amplia presencia en los principales grupos audiovisuales del país, Atresmedia y Mediaset, así como en plataformas digitales como Netflix, Prime Video, YouTube y Atresplayer, reforzando así su alcance entre audiencias masivas y, especialmente, entre un público más joven.

La acción se articula en torno a dos piezas audiovisuales ,un spot de 20 segundos y otro de 10, diseñadas para conectar con el consumidor desde un enfoque cercano, emocional y contemporáneo.

Un vino sin complicaciones, una experiencia para compartir

El concepto creativo de la campaña pone el foco en la naturalidad con la que se disfrutan los vinos de la D.O. Rueda, alejándose de tecnicismos, protocolos y discursos complejos para reivindicar una experiencia sencilla, auténtica y compartida.

A través de situaciones cotidianas y fácilmente reconocibles, el spot, en sus dos versiones, refleja ese momento que cualquier consumidor ha vivido: pedir un vino y encontrarse con explicaciones innecesariamente complejas. Frente a ello, la campaña propone una alternativa clara y directa: disfrutar de un Rueda sin complicaciones.

Con este enfoque, la D.O. Rueda busca eliminar la parafernalia que a veces rodea al mundo del vino y reforzar un mensaje clave: sus vinos están hechos para disfrutarlos, sin necesidad de conocimientos técnicos ni rituales. Así, la campaña construye un relato que conecta con una nueva generación de consumidores, apostando por un lenguaje directo, fresco y sin artificios.

En este sentido, Carlos Yllera, presidente de la D.O. Rueda, señala que "esta campaña representa muy bien lo que somos: una denominación moderna, cercana y sin artificios. Además, nos permite conectar con nuevos consumidores, especialmente con un público más joven, acercando el vino desde la naturalidad y eliminando barreras innecesarias".

La elección de Miguel Bernardeau responde a una estrategia clara y definida: acercarse a nuevos públicos, especialmente a consumidores jóvenes, a través de un perfil cercano, reconocido y alineado con los valores de la marca -autenticidad, frescura y espontaneidad- capaz de generar identificación con el público, conexión real y aportar un componente aspiracional sin perder naturalidad.

Una campaña enmarcada en el programa europeo AGRIP 'Enjoy It’s From Europe'

Esta acción se integra dentro del programa europeo AGRIP 'Enjoy It’s From Europe', que tiene como objetivo poner en valor los productos agroalimentarios y sus métodos de producción, destacando atributos como la calidad, la sostenibilidad y el vínculo con el territorio.

La D.O. Rueda arranca así su campaña de comunicación más ambiciosa hasta la fecha. Con un horizonte de tres años (2026-2028), la D.O. pone en marcha una estrategia integral bajo el claim 'Tan sencillo como disfrutarlos', desarrollada y producida por AGR Food Marketing.

El spot: Una escena cotidiana que lo dice todo 

La pieza creativa, producida por LEE Films bajo la dirección de Agus Berruezo y protagonizada por Miguel Bernardeau, arranca con una escena familiar: tres amigos en un bar y un camarero que empieza a describir el vino recurriendo a explicaciones cada vez más abstractas y desconcertantes, hasta que Bernardeau irrumpe en escena tomando una botella de Rueda y simplemente, pregunta: ¿un Rueda? 

El spot se emite en versión de 20'' y de 10'' y tiene presencia en televisión nacional, plataformas OTT (Netflix, Prime Video) y YouTube. La planificación y compra de medios está gestionada por Zenithbr. 

Impulso al posicionamiento y conexión con nuevos públicos

Con esta campaña, la D.O. Rueda persigue reforzar su liderazgo en el segmento de vinos blancos de España, aumentando el conocimiento y la valoración por parte del consumidor.

Además, la estrategia contribuye a mejorar la visibilidad de los productores europeos que trabajan bajo criterios de calidad y sostenibilidad, alineándose con los objetivos del programa europeo: impulsar la notoriedad, la consideración y el consumo responsable.