Unicaja estrena perfil en TikTok con finanzas, deporte, ocio y cultura para jóvenes

La entidad dirigirá sus contenidos principalmente a usuarios de entre 16 y 35 años, con vídeos prácticos sobre ahorro, gastos cotidianos y seguridad digital, además de iniciativas sociales y medioambientales

lunes 26 octubre 2026, 12:35

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Unicaja amplía su presencia en redes sociales con el lanzamiento de su canal corporativo en TikTok, una nueva vía de comunicación con la que busca acercarse especialmente al público joven. El perfil combinará contenidos de educación financiera con propuestas de ocio, deporte y cultura, adaptados al lenguaje y a los formatos audiovisuales de esta plataforma.

La divulgación financiera será uno de los ejes principales del canal. A través de situaciones cotidianas y explicaciones sencillas, la entidad abordará cuestiones como el ahorro, la organización de los gastos, los medios de pago, la financiación y la prevención del fraude digital, con el objetivo de facilitar la comprensión de conceptos económicos que afectan al día a día.

La programación también incluirá historias y experiencias relacionadas con los patrocinios y las colaboraciones de Unicaja en los ámbitos del deporte, la cultura y el ocio. A estos contenidos se sumarán iniciativas sociales y medioambientales desarrolladas o respaldadas por la entidad.

Aunque el perfil estará abierto a todos los usuarios de TikTok, la propuesta se dirige principalmente a personas de entre 16 y 35 años. La selección de temas tendrá en cuenta sus diferentes etapas vitales, necesidades e intereses, desde las primeras decisiones económicas hasta la planificación financiera y el uso seguro de los servicios digitales.

El director de Comunicación e Imagen de Unicaja, Fernando Ríos, ha señalado que TikTok ofrece una nueva oportunidad para acercar las finanzas a los jóvenes y explicar cuestiones habituales de forma clara. La entidad pretende compartir contenidos prácticos y fáciles de entender, sin renunciar al rigor y la responsabilidad propios del sector financiero.

Ríos también ha destacado que el canal permitirá conectar con otros intereses de esta audiencia mediante propuestas de ocio, deporte y cultura, así como experiencias vinculadas a Unicaja e iniciativas sociales y medioambientales, con formatos más directos y visuales.

Una nueva vía de comunicación digital

El lanzamiento se enmarca en el Plan Estratégico 2025-2027 de Unicaja, que contempla mejorar la experiencia de cliente e incorporar nuevas formas de interacción en el entorno digital. Con esta iniciativa, la entidad amplía los formatos de su comunicación para adaptarse a los hábitos de consumo de contenidos de diferentes públicos.

El nuevo perfil se suma a la presencia de Unicaja en redes como Instagram, Facebook, LinkedIn, X y YouTube, donde difunde información corporativa, contenidos financieros y novedades relacionadas con su actividad.

La estrategia busca combinar las posibilidades de la tecnología con la cercanía y la atención personal, con el objetivo de mantener una relación con los clientes basada en la confianza y el acompañamiento.

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