Las peñas, tan propias de Castilla y León, son esos lugares donde siempre volvemos para disfrutar de momentos únicos con los nuestros, especialmente en estos meses estivales. Ellas forman parte de lo que somos, tienen una serie de valores que nos identifican y mantienen vivo el valor único del encuentro. Son también transmisoras de cultura popular y de tradiciones singulares castellanoleonesas que se mantienen vivas, generación tras generación. Para poder preservarlas, Mahou ha puesto en marcha una iniciativa para lograr que sean reconocidas como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO.

 Así, y como parte del compromiso de la marca con las peñas, ha iniciado una petición a través de Change.org para que se reconozca oficialmente la importancia de algo tan nuestro como las peñas, que unen para siempre a las personas.

 En primer lugar, esta propuesta quiere lograr el reconocimiento de las peñas como Patrimonio Cultural Inmaterial dentro de Castilla-La Mancha y Castilla y León y que consigan así el mayor nivel de protección establecido: el de Bien de Interés Cultural.  Posteriormente, la marca seguirá trabajando para que sean declaradas por el Gobierno de España como Manifestación Representativa del Patrimonio Cultural Inmaterial, con una meta clara: elevar finalmente la candidatura a la UNESCO para que esta institución ayude a que se mantengan en el tiempo.

"En Mahou creemos firmemente que los encuentros entre personas son esenciales para vivir mejor. Por eso, queremos preservar y poner en valor a las peñas como institución que forma parte de nuestra identidad cultural y mantiene, durante generaciones, el valor único del encuentro", ha destacado Pablo Sánchez, Consumer Marketing Director de Mahou.

Algo que se refleja también en la campaña que la marca acaba de lanzar y que tiene a la región y a sus peñistas como telón de fondo. Hoy se estrena en canales digitales un spot que está lleno de momentos de complicidad, de disfrute alrededor de la cerveza y de esos encuentros que se recuerdan para siempre.