Nueva regulación de publicidad de juguetes para el 1 de enero

Sherlock lego

La publicidad infantil de juguetes deberá presentar los productos con una referencia clara y directa a su tamaño real, según un nuevo convenio que actualiza y refuerza el vigente Código de Autorregulación de la Publicidad Infantil de Juguetes (CAPIJ) y que entrará en vigor el próximo 1 de enero.

Esta nueva medida esta incluida en el convenio que han suscrito este viernes, 4 de diciembre, la Agencia Española de Consumo, Seguridad Alimentaria y Nutrición (AECOSAN), la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AUTOCONTROL).

 

Según ha informado el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, el código regula la publicidad destinada al público infantil compuesto por menores de 15 años y tiene como objetivo principal establecer un conjunto de reglas que guiarán a las compañías jugueteras asociadas en el desarrollo, ejecución y difusión de los mensajes publicitarios dirigidos a menores.

 

En este contexto, entre los compromisos más importantes que incluye el convenio destaca que los argumentos basados en la novedad sólo podrán usarse cuando exista una innovación relevante en el producto y que la comunicación comercial de juguetes debe evitar las escenas, imágenes o mensajes que alienten el uso peligroso o inadecuado del producto anunciado, ni incitar a los niños a entrar en lugares extraños o conversar con desconocidos.

 

Asimismo, el convenio prevé que los anuncios en medios no convencionales, como Internet, así como las fórmulas híbridas de comunicación comercial y nuevas formas publicitarias, quedarán regulados por los mismos principios que la publicidad en general.

 

Por otra parte, no se podrán tratar datos de los menores de 14 años sin el consentimiento expreso de los padres o tutores; las páginas de las empresas y productos de juguetes no deben ofrecer la posibilidad a los niños de que compren un producto en esa misma web; y los padres o tutores podrán oponerse al envío de publicidad que haya solicitado su hijo o el menor a su cargo.

 

AUTORIZACIÓN EXPRESA

 

Igualmente, no se admitirá el envío de publicidad a menores mediante mensajes de correo electrónico por parte del anunciante cuando no haya sido solicitada o autorizada expresamente por los padres o tutores; la publicidad de juguetes a través de Internet no podrá impedir la libre o normal navegación del menor en la red; y las webs de promoción de juguetes cumplirán las obligaciones en relación con el uso de las cookies previstas por ley.

 

El Ministerio que dirige Alfonso Alonso ha precisado asimismo que el acuerdo establece un mecanismo de seguimiento de la aplicación del CAPIJ que se pondrá en marcha a través de la actualización de la Comisión Mixta de Seguimiento, formada por un representante de la AECOSAN, que ejercerá la Presidencia, tres representantes de la AEFJ y un representante de AUTOCONTROL, que ejercerán las funciones de Secretaría de la Comisión.

 

En este sentido, ha apuntado que se invitará a formar parte de esta Comisión a un representante de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), tres representantes de asociaciones de consumidores y usuarios de ámbito estatal y a un representante de la Asociación de Empresas Anunciantes (AEA).

 

Finalmente, ha aclarado que el Código ha sido suscrito por el secretario general de Sanidad y Consumo y presidente de AECOSAN, Javier Castrodeza; el presidente de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, José Antonio Pastor; y  la presidenta de Autocontrol, Almudena Román.