Tribuna mini Saltar publicidad
Cortinilla bose tribuna va 800x800px file

La inversión publicitaria en España en medios cae un 9,9% en 2012, hasta los 10.858 millones, según Infoadex

Por primera vez en España, Internet se sitúa segundo por volumen de inversión dentro de medios convencionales


MADRID, 28 (EUROPA PRESS)

La inversión publicitaria en España en medios ha caído un 9,9% durante 2012 en relación con el año anterior, hasta alcanzar los 10.858,8 millones de euros, según el estudio anual de Infoadex.

En concreto, la principal caída se ha registrado en los medios convencionales (televisión, Internet, radio, prensa) donde la inversión pasa de 5.497,1 millones de euros en 2011 a 4.630 millones de euros el año pasado, lo que supone un descenso del 15,8%.

De esta manera, nuevamente vuelve a producirse una contracción del mercado, tal y como ha ocurrido en los últimos cuatro años con la crisis, con la excepción del año 2010 donde sí hubo un repunte positivo. Estos medios representan el 42,6% de la inversión total en 2012.

Por su parte, en los medios no convencionales ('mailing', márketing móvil, actos de patrocinio deportivos) hubo una inversión de 6.228 millones de euros durante el año pasado, lo que supone una caída del 5% respecto a 2011. Este segmento supuso el 57,4% de la inversión total de 2012.

El director del estudio, Pedro Villa, ha destacado la posición de Internet por primera vez en España como segundo medio por volumen de inversión dentro de medios convencionales. En este sentido, Infoadex prevé que esta tendencia continúe durante 2013, al igual que ocurre otros países europeos como Gran Bretaña donde incluso Internet está en primera posición.

No obstante, Internet ha registrado un descenso en inversión del 2,1% en comparación con 2011, hasta los 880,5 millones de euros, lo que supone una cuota del 19% sobre el total de la inversión en los medios convencionales.

CAÍDA GENERAL EN TELEVISIÓN

En cuanto a la televisión, experimenta un decremento de inversión del 18,9% en 2012, con 1.815,3 millones de euros, y su cuota sobre la inversión total en medios convencionales se sitúa en el 39,2%. En este apartado, destacan las televisiones nacionales en abierto, con 1.639 millones de euros (-16,8%).

Por su parte, las televisiones autonómicas se quedan en una cantidad de 126,8 millones, lo que supone una caída del 36% respecto al año precedente. En canales de pago el total invertido en 2012 ha sido de 43,1 millones, cifra que es un 28,4% inferior a la del año anterior, mientras que en las televisiones locales el decrecimiento registrado en 2012 ha sido de un 25%, lo que sitúa la cifra obtenida de inversión en el año en 1,5 millones de euros.

El medio diarios, que ha alcanzado en el ejercicio 2012 un volumen de inversión publicitaria de 766,3 millones de euros (-20,8%), ocupa el tercer lugar por su peso, representando el 16,5% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios convencionales. Además, la radio recibe en 2012 una inversión de 453,5 millones de euros (-13,6% respecto a 2011) y el cine decrece un 12,7%, hasta los 25,8 millones de euros.

En medios no convencionales, el que mayor porcentaje alcanza es el 'mailing personalizado', que representa un 30,2% del total de los medios no convencionales. En 2012 recibió una inversión de 1.881,6 millones de euros frente a los 1.914,1 millones recibidos en el año anterior, habiendo experimentado un decremento interanual del 1,7%.

JUNIO, EL MES MÁS 'INVERSOR'

Según ha explicado Villa, el estudio destaca que el "bache estacional" del verano, donde descienden las inversiones en medios, ha quedado reducido al mes de agosto (que recoge un 6,7% del total de las inversiones). Por el contrario, junio, gracias a la Eurocopa, se ha convertido en el mes más 'inversor', con un 9,6% del total de 2012.

Respecto a los anunciantes, el primero es Procter & Gamble con 105,1 millones de euros invertidos en 2012, lo que supone un 2,7% de la inversión total en medios convencionales en España. Infoadex ha resgitrado un total de 31.728 anunciantes el año pasado, si bien sólo 74 de ellos invirtieron por encima de 10 millones de euros y el 80,3% del total se acumula en 786 anunciantes.

Por sectores, la automoción, finanzas, distribución, belleza e higiene y alimentación suponen el 48% de la inversión publicitaria en medios convencionales, cerca de los 1.800 millones de euros entre los cinco.