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Blog de Félix Rodríguez

Tribuna de Salamanca

AENA: nueva identidad para el caos aéreo

AENA reemplaza su imagen corporativa de la mano de The Brand Union, aquí tratare de analizar lo que supone el cambio de imagen exterior. The Brand Union es una agencia de esas que cualquiera diría "es una agencia grande". Tiene grandes clientes, si, como Veet, Alfa Romeo, Pattex, Adif€Ś Tienen mogollón de oficinas (Madrid, Paris, Dublin, Nueva York, Shanghai, Cairo, Johannesburgo€Ś). Hasta ahí, como digo, los que piensan en números seguirán diciendo que es una de las grandes, pero€Ś Âżhay más detrás?

AENA cambia su imagen, completa, no un restyling ni nada, no, de arriba a abajo cambia cromatismo, tipografía, aplicaciones€Ś Es la primera parte de las privatización, y para ello necesitaban nueva imagen. Sólo lo había visto a través de algunas webs que suelo visitar para enterarme de estas cosas, ya sabes, cuando sales del trabajo y llegas a casa lo primero que haces es seguir trabajando. Lo vi en "Pienso logo existo", entre otras webs, la cual os a recomiendo porque siempre andan a la última. Y estas vacaciones, en el aeropuerto de Ibiza lo vi en directo, funcionando en CMYK y en RGB.

Al principio cuando he visto el trabajo me ha parecido fresco. Supongo que es el cambio, que es agradable, a primera instancia, pero después se despliegan en mi un serie de lupas que hacen que lo analice en profundidad, y es ahí donde hay cosas que me empiezan a fallar.

IMPONER
Muchos se quejan de que no es logotipo que imponga, como si tuviese que ser en plan swástica. No creo que un loo deba imponer nada, y menos el logotipo de un servicio aeroportuario, que va a ser visto por miles de personas todos los días. Creo que se pueden hacer identidades amables, que muestren cercanía, incluso para aquellas empresas que son gigantescas. Así que ahí gana un punto TBU porque la identidad creada SI que me parece cercana y amable. Usan un truco subliminal, la tipografía en minúsculas. Hablamos en minúsculas y nos acercan.

COLOR
El cambio de color en el cambio de imagen es grande. Se pasa de un verde, azul y negro en la tipografía a un rojo y azul. Sin duda o estás al loro en el aeropuerto o como busques el mostrador de información verde estás perdido. No te haces a él de primeras, porque no te imaginas un cambio así, y andas por el aeropuerto buscando verde, mostrador verde, mostrador verde, mostrador azul, este no es, y sigues mirando. Si ves el logo en pantalla, con fondo blanco, el color no me parece adecuado. Supongo que los accidentes aéreos son catástrofes, porque muere mucha gente en el mismo golpe, y si los trazos del logo son aviones que despegan y aterrizan€Ś preferiría no ver uno rojo. Cromatismo = -1.
(la culpa puede que no sea del logo, aviso, sino de la decisión de implantarlo de manera progresiva)

TIPO
La tipografía en minúsculas, como he dicho antes, cumple el papel de acercar la empresa al consumidor. Es como ponerle buena cara de primeras. Saben vender a primera vista. Sin embargo en este caso si que pienso que la tipografía debería ser un punto más en la imagen global, que fuese contundente, que funcionase por si sola. Me temo que, y esta es mi visión, el logotipo de AENA no cumple esta función tipográfica. Así que aquí se les va un punto y ya van dos negativos.

IDENTIDAD
La identidad no es sólo un logotipo. La identidad de una empresa es algo más, y me parece que tiene más identidad el dueño del bar que me pone los mocitos (y que es cubano) que AENA. Âżporqué? porque AENA te pone una buena cara, el logotipo, pero se olvida de que dentro de la imagen también entra el trato con las personas, y eso es lo que no ha cambiado en AENA (creo que no han cambiado ni si quiera a los controladores aéreos!!) así que€Ś mi camarero cubano tiene un bar cubano y te invita a un mojito de vez en cuando y reparte sombreros de paja, eso si es identidad, Âżno lo habías pensado nunca?.

En definitiva:
Esto no es más que una opinión, una mera opinión de un diseñador. A mi entender, la imagen creada por TBU es buena, pero no se si para AENA. Creo que hay que verla en su totalidad, así que solo hablo de lo que he visto e investigado hasta ahora. El imagotipo esconde una "a" hecha con trazos azules, o eso parece, pero el trazo rojo€Ś quizá no conviene mucho. Y la tipo no me gusta nada en ese logotipo.

La duda que tengo es: Âżporqué una agencia tan tan grande como The Brand Union hace ese logotipo para AENA??

Cuando recogí un premio de diseño dije esta frase (espero que este principio con lo de recoger el premio no suene pedante, es que fue así): "las grandes agencias no son las que tienen las oficinas más grandes o en las que trabaja más gente, sino las que tienen las mejores ideas.". Por cierto, la segunda parte de la frase era "y en Castilla y León hay muchas de esas agencias". Así que€Ś Âżporqué en este momento esa inversión en imagen no se queda en un agencia más cercana?

Saca tus propias conclusiones y comenta.

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